随着全球电商的快速发展，跨境网购已成为中国消费者获取国际商品的重要渠道。凯络发布的《跨境网购：国际电商的新机遇》报告深入分析了这一趋势，并揭示了中国「海淘」领域的三大代表人群。这些人群不仅反映了消费者的多样化需求，也为国际电商提供了新的增长机遇。
报告指出，「品质追求者」是海淘的主要人群之一。这类消费者注重产品的质量、安全性和品牌信誉，往往选择从欧美、日本等发达地区购买母婴用品、保健品和高端护肤品。他们通常拥有较高的收入水平，愿意为优质商品支付溢价，并倾向于通过跨境电商平台进行理性比较和购买决策。
「时尚潮流追随者」构成了另一重要人群。他们多为年轻一代，包括学生和职场新人，对国际时尚、美妆和电子产品充满热情。这类消费者通过海淘获取限量版或国内未上市的商品，追求个性化和前沿趋势。社交媒体的影响在他们决策中扮演关键角色，他们常参考网红推荐和用户评价，选择从韩国、美国等地购物。
第三，「实用主义者」则是海淘中不容忽视的群体。他们主要关注性价比和实用性，倾向于购买日常生活用品、家居设备和服饰等。这类消费者可能来自中低收入家庭，但通过海淘获取更实惠或独特的产品。他们往往选择东南亚或新兴市场的商品，并重视物流速度和售后服务，以降低购物风险。
总体来看，凯络的报告强调，中国海淘人群的多样化推动了国际电商的本地化策略和创新服务。企业应针对不同人群的需求，优化供应链、营销和客户体验，以抓住这一新机遇。通过精准定位，电商平台不仅能提升市场份额，还能在竞争激烈的全球市场中脱颖而出。
